Что Вам выбрать: SEO продвижение сайта или Контекстная реклама?

15.09.2017

Артём Плотников

SEO-продвижение vs. Контекстная реклама

Добрый день!

Сегодня речь пойдет об особенностях двух самых основных способах продвижения сайта.

Мы постарались собрать для Вас в одном месте ключевые различия, для того чтобы Вы смогли сделать правильный выбор.

Итак, поехали:

1) Место показа в поисковой выдаче

Контекстная реклама:
Это верхние 3 строчки и нижние 4 срочки поисковой выдаче. А кроме того, баннеры с текстом, «догоняющие» Вас на других сайтах.

Контекстная реклама

SEO продвижение: 
Это 10 строчек между нижним и верхним блоками размещения Контекстной рекламы.

SEO-продвижение

2) Срок достижения результата (настройки/вывода запросов в ТОП 10)

Контекстная реклама:
Срок настройки и подготовки рекламных объявлений к показам — 7-10 рабочих дней, с учетом согласования. Сразу после окончания настройки можно пополнять рекламный счет и запускать рекламу — объявления будут показываться в поисковой выдаче.

SEO продвижение:
Средний срок вывода запросов в ТОП-10 поисковых систем (это первая страница поисковой выдачи ) — 3-6 месяцев. Срок зависит от география продвижения, ниши бизнеса и наличия конкурентов, и в каждом случае рассчитывается индивидуально.

3) Плата за переходы на Ваш сайт

Контекстная реклама:
Каждый переход (клик) с рекламного объявления контекстной рекламы на Ваш сайт оплачивается Вами. Так как в контекстной рекламе действует режим аукциона, то стоимость перехода нефиксирована.
Чем более конкурентен регион показов рекламы, чем выше средние чеки в этом бизнесе, тем она выше.
Для примера: рекламный бюджет компании по изготовлению тортов на заказ в Красноярске может быть
всего 5-10 тыс.руб. в месяц. А если рассматривать, например, малоэтажное строительство в этом же регионе, то месячный рекламный бюджет может быть в разы больше.

SEO продвижение:
Находясь в ТОП-10 поисковой системы = органической выдаче, переходы на Ваш сайт бесплатны.

4) Плата специалистам Веб-студии

Контекстная реклама:
Первая статья Ваших вложений — это плата специалистам за настройку контекстной рекламы. Стоимость различается, и составляет от 10 до 200 тыс.руб., в зависимости от выбранного подрядчика. Вторая возможная статья вложений — плата за сопровождение и оптимизацию рекламной кампании, стоимость также варьируется.

SEO продвижение:
Как правило это ежемесячная плата, в течение срока, за который Веб-студия должна выдвинуть Ваш сайт в ТОП-10.

5) Продвигаемые запросы

Контекстная реклама:
Совокупность запросов (ядро запросов) по которым будет настроена Ваша рекламная кампания может включать сотни и тысячи вариаций.
Как правило, специалисты включают в ядро запросов всевозможные варианты, вплоть до запросов с минимальной частотностью.

SEO продвижение:
Принято для продвижения брать около 50 самых топовых высокочастотных и коммерчесски эффективным запросов, и только по ним вести работу.
Технология SEO продвижения подразумевает оптимизацию сайта под каждую группу запросов, то есть каждый раз это отдельные трудозатраты. Именно поэтому в данному случае нельзя взять на продвижение тысячи запросов.

6) Дальнейшая поддержка и сопровождение

Контекстная реклама:
Сопровождение и оптимизация рекламной кампании — крайне желательный метод достижения максимального результата от работы контекстной рекламы. Именно во время оптимизации, рекламная кампания, на основании данных метрики и статистика, доводится «до ума».
Всем нашим клиентам всегда рекомендуется воспользоваться данной опцией. Стоимость такой услуги зависит от подрядчика и набора выолняемых действий, в среднем от 3 до 50 тыс.руб. в месяц.

SEO продвижение:
Исходя из нашего опыта, в 95% процентах случаев, после вывода запросов в ТОП-10, запросы не выпадают из 10-ки, и дальнейшее сопровождение не требуется. В тех единичных случаях, когда какие то запросы теряют свои позиции, то их возврат возможен на индивидуальных разовых условиях.

7) Требования к продвигаемому сайту

Контекстная реклама:
Основные требования:
1) Содержимое сайта не нарушает законодательство РФ.
2) Содержимое сайта соответствует тому, что указано в рекламных объявлениях
3) Содержимое сайта устраивает проверяющие службы систем контекстной рекламы
Требований к удобству, структуре и дизайна сайта нет.

SEO продвижение:
Продвинуть сайт по SEO — это значит сделать его в глазах поисковых систем максимально «правильным».
Другими словами, сайт должен внешне и «изнутри» (в коде) соответствовать десятками требований.
Задача SEO оптимизаторов как раз и состоит в том, чтобы со всех сторон привести Ваш сайт в полное «соответствие».
Только после этого, поисковые системы начнут отдавать предпочтение Вашему сайту и продвигать его к первым местам выдачи.

8) Длительность и стабильность результата

Контекстная реклама:
То как работаем контекстная реклама в первую очередь зависит от качество ее настройки. Недостаточно просто иметь деньги на рекламном счете, самое важное — правильно ли проведены настройки. Именно поэтому крайне не рекомендуется настраивать контекстную рекламу самостоятельно, ведь это сложный многоэтапный процесс, с множеством нюансов. Есть большой риск неверно сделать настройку, использвать рекламный бюджет впустую, и надолго разочароваться в этом мощном рекламность инструменте.
Помимо того, что контекстная реклама работает только пока у Вас положительный баланс на рекламном счете, качество ее работы во многом зависит от сопровождения и оптимизации хода показов объявлений.

SEO продвижение:
Как и говорилось Выше, после проекта по выводу сайта в ТОП-10, результаты продвижения сохраняются на продолжительное время. Это позволяет стабильно и бесплатно получать Вам переходы на сайт.

9) Доверие пользователей поисковых систем и качество переходов на сайт

Контекстная реклама:
Ментальность наших соотечественников, особенно среднего и старшего возраста такова, что они предвзято относятся к рекламе и не считают ее результаты достоверными. Поэтому многие осознано пропускают рекламные объявления контекстной рекламы. С другой стороны, таких пользователей всего часть, и не обязательно самая большая, но факт остается фактом.

SEO продвижение:
Как и говоролись выше, зачастую результаты органической поисковой выдачи вызывают больше доверия, соответственно люди более охотно кликают именно туда.

Вывод:

При всех плюсах и минусах, Контекстная реклама и SEO продвижение дают примерно одинаковый результат и остаются двумя самыми главными способами продвижения сайтов.
Если говорить детально, то Контекстная реклама — дает быстрый результат «здесь и сейчас», при этом имею более высокую цену перехода на Ваш сайт.
SEO — продвижение дает мощный и стабильный результат за меньшие деньги, но только через несколько месяцев продвижения, после того как основная масса запросов выйдет в ТОП-10.

Нашим клиентам мы рекомендуем поступать следующим образом: как только готов сайт, запускайте контекстую рекламу — это уже сейчас позволит получать Вам клиентов, не теряя время.
Паралельно нужно запускать процесс SEO-продвижения сайта, и после того как этот процесс будет полностью завершен, решать, исходя из данных статистики, стоит ли отключать контекстную рекламу.
Такая стратегия позволит Вам получать максимально возможное количество переходов на Ваш сайт из поисковых систем.

Хорошего Вам дня, до встречи в следующих письмах!
С уважением, Плотников Артем