Ошибки в дизайне сайта, убивающие продажи

29.09.2017

Артём Плотников

Добрый день!

Ниже пойдет речь об ошибках в дизайне сайта, которые нужно исключить. Обратите пристальное внимание на них, особенно если Вы думаете о создании нового сайта или обновлении текущего.

Но перед этим, несколько слов про подходы, на которые Вам стоит обращать внимание при выборе подрядчика:

1. Дизайн уникальный и рисуется с нуля

2. Отрисовка дизайна сайта происходит до полного согласования с Заказчиком

3. Дизайн создается, исходя из портрета типичного клиента Вашего бизнеса, в адекватном для них стиле

4. У подрядчика есть достойные примеры работ, они Вам нравятся, и Вам понятен уровень будущего подрядчика

Соблюдение данных условий говорит о правильности Вашего выбора.

А теперь к главной теме сегодняшнего письма!
Ошибки в дизайне, которые не нужно повторять

1. Мало свободного пространства

«Вохдух» — то есть наличие пространства в веб-дизайне, не менее важен, чем остальные элементы дизайна.

Ведь именно он влияет на качество восприятия информации пользователем.

Пользователям нравятся неперегруженные, просторные сайты — на которых легко найти главное, информация четко видна и нет шанса запутаться.

Как не надо:

Как надо:

2. Нечеткие и незаметные заголовоки

Заголовки — самая главная часть текстового наполнения сайта. Большинство пользователей читает только заголовки, изучая Ваш сайт.

Поэтому — четкий, заметный, однозначный заголовок — необходимое и самое важное требование продающего дизайна.

Особенно если речь идет о заголовке главной страницы — основе Вашего позиционирования.

Как не надо:

Как надо:

3. Не использована визуализация

Использование изображений — отличный способ наглядно рассказать о чем идет речь в тексте.

А в условиях низкого фокуса внимания пользователей Интернета, качественные визуализции становятся важнейшим продающим элементом сайта.

Цель изображений и фотографий — подкрепить идеи из текста, вызвать эмоции, создать верные ассоциации.

Как не надо:

Как надо:

4. Не выделены или непонятны точки захвата/формы обратной связи

Точки захвата контактных данных клиентов — ключевый элемент эффективной работы сайты.

Он напрямую влияет на то, какое количество людей в конечном итоге свяжется с Вами.

По статистике наших клиентов, порядка 60 % пользователей оставляют заявки, а не совершают звонок самостоятельно.

Как не надо:

Как надо:

5. Нечитаемый / трудновоспринимаемый текст

Основная задача текста на Вашем сайте — легко и доступно доносить смыслы Вашего предложения.

Если у пользователя сайта возникнет сложность в восприятии информации, то вероятностью с 99% он не сделает выбор в Вашу пользу.

Не усложняйте жизнь своим клиентам — используйте читаемый облик текста!

Как не надо:

Как надо:

6. Большое количество используемых цветов в дизайне

Картинка должна быть мягкой и не раздражать посетителей своей чрезмерной контрастностью.

Рекомендуемое количество используемых цветов — не более 5, а в идеале 3 цвета — в пропорции 60 %, 30%, 10%.

Чем больше цветов используется — тем тяжелее создать гармоничную и сбалансированную картинку.

Как не надо:

Как надо:

7. Наличие устаревших графических элементов / излишние художества

И на последок: дизайн должен учитывать современные тренды и исследования, идти в ногу со временем и всем своим видом показывать что Вы серьезная компания, для которой главная ценность — это удобство своих клиентов.

Не позволяйте сайту Вашей компании иметь устаревший дизайн — это отпугивает потенциальных клиентов.

Как не надо:

Вывод:

Важно понимать и всегда помнить, что эффективный дизайн сайта должен преследовать 2 цели:

1. Быть привлекательным — тогда в глазах посетителей создается положительный образ Вашей компании, вызывается доверие к Вашему бренду.

Пользователей не обмануть, у них создается однозначная логика — если они видят что компания не готова вложиться и разработать современный и красивый сайт своему бизнесу, то значить и с клиентами они работают также. А значит к Вам не стоит обращаться.

2. Помогать пользователю — найти нужную информацию на сайте, легко увидеть главное, сконцентрироваться на ключевых смыслах, показать конечный результат.

Два этих аспекта должны быть проработаны максимально в равной степени, тогда Ваш дизайн будет по-настоящему продающим!

С уважением, Плотников Артем